Comment faire connaître son blog
Il est facile de construire un blog, mais difficile de construire un blog réussi avec un trafic important. Au fil des ans, nous avons fait croître le blog Moz à près d’un million de visites chaque mois et nous avons aidé beaucoup d’autres blogs. J’ai lancé un blog personnel à la fin de l’année dernière et j’ai été étonné de voir à quelle vitesse il a gagné des milliers de visites à chaque message. Il y a un art d’augmenter le trafic d’un blog, et étant donné que nous semblons avoir trébuché sur certaines de ces connaissances, j’ai senti qu’il était obligatoire de redonner en partageant ce que nous avons observé.
NOTE : Ce billet remplace un billet populaire que j’ai écrit sur le même sujet en 2007 (et mis à jour à nouveau en 2012). Ce post est destiné à être utile à toutes les formes de blogueurs – les gens indépendants, ceux qui cherchent à monétiser, et les professionnels du marketing qui travaillent sur un blog interne, des petites startups aux grandes entreprises. Toutes les tactiques ne fonctionneront pas pour tout le monde, mais au moins certaines d’entre elles devraient être applicables et utiles.
1 – Ciblez votre contenu vers un public susceptible de partager.
Lorsque vous élaborez une stratégie sur la personne pour qui vous écrivez, tenez compte de la capacité de l’auditoire à faire passer le mot. Certains lecteurs seront naturellement plus ou moins actifs dans l’évangélisation du travail que vous faites, mais des communautés, des sujets, des styles d’écriture et des types de contenu particuliers jouent régulièrement mieux que d’autres sur le web. Par exemple, les grandes infographies qui touchent une corde sensible (comme celle-ci), les belles vidéos qui racontent une histoire (comme celle-ci) et les remarquables collections de faits qui remettent en question des hypothèses communes (comme celle-ci) sont toutes destinées à des publics susceptibles de partager (les geeks avec des poils faciaux, ceux qui s’intéressent à la perte de poids et ceux qui ont des pensées politiques sur la macroéconomie respectivement). Les blogueurs veulent souvent savoir comment faire connaitre son blog.
Le public cible d’un blog
Si vous pouvez identifier les groupes qui ont des concentrations élevées de cercles bleus et oranges dans le diagramme ci-dessus, vous améliorez considérablement les chances d’atteindre un public plus large et d’augmenter votre trafic. Cibler le contenu des blogs sur des groupes moins susceptibles d’être partagés n’est peut-être pas une décision terrible (surtout si c’est là que se trouve votre passion ou votre public cible), mais cela diminuera la propension de votre blog à se répandre comme une traînée de poudre sur le web.
2 – Participez aux communautés où votre public se réunit déjà.
Les annonceurs de Madison Avenue ont dépensé des milliards de dollars pour faire des recherches et déterminer où les consommateurs aux caractéristiques diverses se rassemblent et ce qu’ils passent leur temps à faire pour mieux cibler leurs messages. Ils le font parce qu’atteindre un groupe de femmes de 65 ans et plus avec des publicités pour de l’équipement de sports extrêmes est connu pour être un gaspillage d’argent, alors qu’atteindre un homme de 18 à 30 ans qui fréquente un gymnase d’escalade est susceptible d’avoir un retour sur investissement beaucoup plus élevé.
Heureusement, vous n’avez pas besoin de dépenser un sou pour savoir où se trouve une grande partie de votre public sur le Web. En fait, vous connaissez probablement déjà quelques blogs, forums, sites Web et communautés de médias sociaux où des discussions et du contenu sont affichés sur votre sujet (et si vous n’effectuez pas une recherche sur Google, cela vous prendra beaucoup de temps). À partir de cette liste, vous pouvez faire une expansion facile à l’aide d’un outil Web comme le Planificateur d’affichage de Google :
Une fois que vous avez déterminé les communautés dans lesquelles vos futurs lecteurs se rassemblent, vous pouvez commencer à participer. Créez un compte, lisez ce que d’autres ont écrit et ne sautez pas dans la conversation tant que vous n’avez pas une bonne idée de ce qui est approprié et de ce qui ne l’est pas. J’ai écrit un post ici au sujet des règles pour le marketing de commentaire, et toutes s’appliquent. Soyez un bon citoyen du web et vous serez récompensé par le trafic, la confiance et les fans. Link-drop, spam ou troll et vous obtiendrez un démarrage rapide, ou pire, une réputation de blogueur avec lequel personne ne veut s’associer.
#3 – Rendez le contenu de votre blog SEO-Friendly SEO-Contenu de votre blog
Les moteurs de recherche sont une opportunité massive pour le trafic, mais de nombreux blogueurs ignorent ce canal pour une variété de raisons qui ont généralement plus à voir avec la peur et l’incompréhension que les vrais problèmes. Comme je l’ai déjà écrit, » Le référencement, lorsqu’il est bien fait, ne devrait jamais interférer avec une bonne écriture. » En 2014, Google verra plus de 6 milliards de recherches quotidiennes dans le monde entier, et ce nombre ne cesse d’augmenter :
sources : Comscore + Google
Profiter de cette énorme opportunité de trafic est d’une valeur inestimable pour les blogueurs, qui trouvent souvent qu’une grande partie de l’aspect commercial du blogging, depuis les demandes de renseignements pour la publicité jusqu’aux opportunités d’affichage par les invités, en passant par la presse et la découverte par les principales entités médiatiques, passe par la recherche.
SEO pour les blogs est à la fois simple et facile à mettre en place, en particulier si vous utilisez une plate-forme conviviale comme WordPress, Drupal ou Joomla. Pour plus d’informations sur la façon d’exécuter sur SEO pour les blogs, consultez les ressources suivantes :
Blogger’s Guide to SEO (de SEOBook)
The Beginner’s Guide to SEO (de Moz)
Wordpress Blog SEO Tutoriel (de Yoast)
SEO pour les Travel Bloggers (mais applicable à presque tous les types de blogs – de Moz)
Ne laissez pas la mauvaise presse ou les mauvaises expériences avec les spammeurs (le spam n’est pas du SEO) entacher la puissance étonnante et les contributions précieuses que le SEO peut apporter à votre blog.
